СТАТЬЯ • БЛОГ WIXU
Почему продвижение без аудита — деньги на ветер
Представьте, что вы заливаете бензин в машину, не заглянув под капот: мотор может работать, а может оказаться, что из бака всё течёт. Продвижение без аудита — именно это. Разбираем, что находят проверки и почему скупиться здесь нельзя.
Что проверяет технический аудит
Индексация: какие страницы в поиске, какие потерялись, какие вообще не должны там быть. Скорость: что тормозит загрузку на десктопе и телефоне. Ошибки: битые ссылки, дубли, неработающие редиректы, кривые метатеги. Безопасность: уязвимости, которые уже могут использоваться. Обычно находится 10–30 конкретных проблем, каждая из которых крадёт трафик или конверсию. Стоимость аудита — 10–30 тысяч, стоимость продвижения в месяц — 30–100 тысяч. Платить второе без первого — странная экономия.
Что проверяет аудит конверсии
Путь клиента: от первого экрана до заявки. Формы: работают ли, какие поля лишние, куда падают уведомления. Тексты: отвечают ли на вопросы, есть ли цены, вызывают ли доверие. Аналитика: считаются ли цели, можно ли понять, откуда пришла заявка. Классика жанра: реклама настроена, бюджет тратится, а заявки теряются, потому что уведомления формы летят на уволившегося менеджера. Аудит конверсии находит такое за день.
Типовые находки: деньги, которые лежат на дороге
Сайт 3 года получал трафик на страницу, которая случайно выпала из индекса — потеря 30% заявок. Форма работала только с десктопа, с телефона кнопка «отправить» не нажималась — 70% трафика мимо. Редиректы цепочкой замедляли сайт на 2 секунды. Дубли страниц делили ссылочный вес пополам. Ни одна из этих проблем не видна со стороны — и каждая решается за часы, а не месяцы.
Как проходит аудит и что получает клиент
Неделя работы: доступы к аналитике и вебмастеру, автоматические и ручные проверки, разбор конкурентов. Результат — документ с приоритетами: что чинить в первую неделю (обычно это стоимость пары часов работы), что в первый месяц, что в план на развитие. Каждый пункт — с оценкой эффекта. Такой документ полезен даже если продвигаться будете сами или с другим подрядчиком: это карта, а не привязка к нам.
Подозрительно дёшевый или «бесплатный» аудит — это презентация услуг, а не аудит. Настоящий аудит занимает дни и заканчивается документом с конкретикой, а не общими фразами «улучшить юзабилити».
Коротко о главном
Да: 80% новых сайтов выезжают с проблемами — от незаполненных метатегов до неработающих форм. Проверка перед запуском дешевле в разы, чем после.
Базовый — да: Вебмастер, PageSpeed, проверка форм. Но глубина ручного анализа конверсии и конкурентов требует опыта: вы не знаете, чего не знаете.
Продвигаетесь, а результата мало?
Начнём с аудита — покажем, где утекает бюджет ещё до старта работ.