СТАТЬЯ • БЛОГ WIXU
SEO для интернет-магазина: что работает не так, как у сайтов услуг
Магазин отличается от сайта услуг масштабом: сотни или тысячи страниц, которые надо как-то попасть в индекс и не дублировать друг друга. Разбираем специфику, которая решает большую часть результата.
Категории — главный актив магазина
В категориях сосредоточен весь коммерческий спрос: «купить диван», «велосипеды для подростков». Страница категории должна быть полноценной посадочной: уникальный текст с ответами (как выбрать, размеры, доставка), нормальные тайтл и описание, хлебные крошки. Одна сильная страница категории часто приносит больше трафика, чем сто карточек вместе взятых.
Карточки товара: минимум, который нужен
Уникальное название, фото в хорошем качестве, цена и наличие, характеристики таблицей, живое описание хотя бы на 3–5 предложений. Не копируйте описание от поставщика дословно — такие тексты есть на сотнях сайтов, и поисковик покажет только один из них. Перепишите своими словами, добавьте для кого товар и с чем сочетается.
Фильтры и пагинация: где теряется половина трафика
Фильтры («красный, 42 размер, до 5000») генерируют комбинации страниц, которых у вас физически нет. Решение: создавать статические страницы под популярные сочетания фильтров с спросом («красные кроссовки 42 размера»), а остальные — закрывать от индексации, чтобы не плодить тысячи дублей. Пагинацию нумерованных страниц каталога отдаём в индекс с rel-каноникалами или делаем «показать ещё».
Откуда берутся дубли и почему это больно
Один товар в двух категориях доступен по двум адресам. Версии страниц с параметрами сортировки. HTTP и HTTPS, с www и без. Каждый дуб размывает вес. Лечится каноническими ссылками и правильными редиректами — один раз настроил, работает годами.
Специфика коммерческих факторов для магазина
Цены и кнопка «купить» — обязательны. Отзывы на товары (даже по 2–3) поднимают и позиции, и конверсию. Информация о доставке, оплате и возврате на видном месте — и клиенту спокойнее, и поисковику сигнал. Плюс разметка товара schema.org: звёздочки и цена прямо в сниппете увеличивают кликабельность заметно.
Коротко о главном
Формального минимума нет: и магазин с 30 товарами выигрывает за счёт сильных категорий. Но объём помогает — каждая карточка это шанс попасть под низкочастотный запрос.
Да, и это разные каналы. Маркетплейсы дают объём, но забирают маржу и клиента. Свой сайт с SEO — клиент и маржа ваши, это долгосрочный актив, а не аренда витрины.
Магазин есть, а трафика нет?
Проведём SEO-аудит магазина: найдём, какие страницы не в индексе и почему.