СТАТЬЯ • БЛОГ WIXU
Тексты для сайта: кто должен их писать
Тексты — та часть сайта, которую бизнес чаще всего недооценивает. «Давайте сами напишем» — фраза, после которой проекты зависают на месяцы. Разберём три пути и когда каждый работает.
Писать самим: дёшево, но дорого по времени
Никто не знает бизнес лучше основателя, это факт. Но знать бизнес и уложить его в понятный текст — разные навыки. Первый же блок «о компании» превращается в простыню из «инновационных решений» и «индивидуального подхода».
Если всё же пишете сами, держитесь двух правил. Первое: один абзац — одна мысль, длинные абзацы никто не читает. Второе: конкретика вместо эпитетов. Не «высокое качество по доступным ценам», а «ремонт за 3–5 дней, цена фиксируется в договоре».
Копирайтер: хороший вариант при правильном ТЗ
Профессиональный автор напишет связно и по структуре, но не вытащит из головы вашу экспертизу. Что реально отличает вас от конкурентов? Сроки? Гарантии? Опыт в нестандартных случаях? Это должно прийти от вас — в идеале в форме записанного интервью на час.
По деньгам адекватный текст для страницы услуг стоит от нескольких тысяч рублей. Дешевле — почти гарантированно шаблон под ключевые слова, который поисковики давно научились игнорировать, а посетители — закрывать.
Доверить студии: когда это оправдано
Студия пишет тексты в связке со структурой: под каждый блок — свой объём, под каждую страницу — свои ключевые запросы. Текст сразу проверяется на читабельность в макете, а не живёт отдельным файлом.
Минус — цена выше, чем у фрилансера, и риск «канцелярщины», если автор не погрузился в тему. Поэтому нормальные студии начинают с интервью с вами и присылают первую страницу на согласование до написания всего объёма.
Практический вывод: экспертиза всегда ваша, упаковка — наёмная. Оптимум по деньгам и срокам — интервью с копирайтером студии, а не самостоятельные вечера у белого листа.