Яндекс Директ своими руками: как запустить первую кампанию

Прежде чем трогать Директ, решите: что считается результатом — заявка, звонок, покупка. И проверьте страницу, куда пойдёт трафик: заголовок должен совпадать с обещанием объявления, форма — работать, телефон — быть кликабельным на мобильном. Реклама на слабую страницу — это донат Яндексу.

Правило одной кампании: одна кампания — одна услуга или категория товаров. Внутри — группы объявлений, в каждой группе 5–15 максимально похожих ключей. Так вы сможете писать заголовок, который точно совпадает с запросом — это главный фактор CTR.

Берите средне- и низкочастотные запросы с ясным намерением: «заказать сайт для салона», а не «сайт». Высокочастотные «сайт» и «реклама» на старте пропускайте — они съедят бюджет за часы. Обязательно загрузите список минус-слов: бесплатно, самому, обучение, скачать, вакансии, авито, отзывы. Без этого 30–50% показов уйдёт нецелевым людям.

Заголовок содержит ключевую фразу дословно. Второй заголовок — выгода или цифра: «от 60 000 ₽», «за 3 недели», «договор и гарантии». Текст — конкретика, без «лучшие качественные услуги». Укажите регион, добавьте все расширения: уточнения, быстрые ссылки, отображаемую ссылку. Объявление с расширениями занимает больше места и кликается заметно чаще.

На старте ставьте ставку ниже рекомендуемой на 20–30% — в спецразмещение бежать не нужно. Включите корректировки: минус 50–100% ночью, если ночью заявки не обрабатываются. Первые две недели каждый день смотрите поисковые запросы, по которым были показы, и пополняйте минус-слова. Это самая важная рутина, которая отличает прибыльную кампанию от сливной.