Карточка товара, которая продаёт: анатомия

5–7 фото: товар целиком, в использовании, детали, размер в контексте (в руке, в интерьере). Фон нейтральный, свет равномерный — съёмка на телефон у окна даст 80% результата студии. Заголовок карточки: тип товара + ключевая характеристика + модель. «Диван прямой Лофт, велюр, 180 см» — да. «Уютный диван для вашего дома» — нет: так никто не ищет.

Цена видна без скролла, рядом старая цена при скидке. Наличие указано честно: «на складе, отправим завтра» конвертирует лучше, чем молчание. Кнопка «В корзину» — самый контрастный элемент страницы, рядом кнопка «Купить в один клик» для тех, кто не любит корзины. Каждый лишний шаг между желанием и оплатой стоит вам 10–20% покупателей.

Структура: первая фраза — для кого и какую проблему решает. Дальше 2–3 абзаца: как используется, из чего сделано, почему это удобно. Затем — характеристики таблицей: посетитель сканирует таблицу взглядом, сплошной текст не читает никто. Пишите своими словами, а не копируйте от поставщика: дубль описания есть на всех конкурентах, и доверия он не добавляет.

Отзывы с фото, рейтинг, блок «купили 214 раз за месяц». Один честный отзыв с фотографией товара вживую убеждает сильнее трёх абзацев маркетинга. Отвечайте на отзывы, включая негативные: «ответила компания» рядом с критикой повышает доверие к остальному тексту.

Блок «с этим товаром покупают» поднимает средний чек на 10–25%. Похожие товары спасают тех, кому не подошёл этот. Информация о доставке и возврате — прямо на карточке, а не на отдельной странице, до которой никто не доходит.