Как писать SEO-тексты, которые читают люди

Человек вводит «сколько стоит лендинг» — ему нужна цифра или вилка цен, а не история вашей компании с 2015 года. Поисковик измеряет, нашёл ли посетитель ответ: сколько он пробыл на странице, вернулся ли в выдачу. Текст, который честно отвечает на вопрос, всегда побеждает текст, который крутится вокруг него. Начинайте статью с прямого ответа в первых двух абзацах.

Заголовок с ключевой фразой или её смыслом. Первый абзац — прямой ответ. Далее — разбор подзаголовками H2: каждый подзаголовок это либо следующий вопрос из кластера, либо возражение клиента. В конце — короткий вывод и призыв к действию. Такой текст сканируется взглядом, и это норма: люди читают сайты по диагонали.

Вписывайте запрос дословно в заголовок и первый абзац — этого достаточно. Дальше используйте синонимы и смежные термины: для запроса «продвижение сайта» это «позиции в поиске», «трафик», «ранжирование». Поисковики давно понимают смысл, а набор таких слов (LSI) показывает, что текст написан экспертом, а не копирайтером с ТЗ на плотность.

От 600 слов для узкой услуги, 1000–1500 для статьи в блог, 2000+ для обзорной темы. Но слово «воды» здесь ключевое: 4000 знаков конкретики полезнее 9000 знаков общих фраз. Проверка простая — уберите из текста все прилагательные. Если смысл не пострадал, текст был водный.

Канцелярит («осуществляем производство работ» вместо «делаем»), вводные без цифр («многие считают»), одинаковые абзацы-перефразы пять раз подряд и ключи, вставленные с нарушением грамматики. Один такой текст на сайте снижает доверие ко всему ресурсу.